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华为进军电视领域将给整个行业带来怎样的变革?
2019/8/12 18:56:00 来源:搜狐 文字: | |

  余胜海/文

  8月10日,随着荣耀智慧屏正式发布,这款传闻已久的华为电视,终于揭开了其神秘面纱。

  荣耀智慧屏不仅是华为首款大屏产品,也是全球首款采用华为鸿蒙操作系统的终端产品,因此它的发布备受关注。同时也受到广大消费者的追捧,在发布的当天,预订量就突破10万台。

  作为华为进军智能电视的首款产品,荣耀智慧屏定价不低,55英寸售价3799元至4799元,远高于小米电视55英寸最低2099元的价格。

  那么,在万物互联的智能物时代,华为为什么要进军电视领域?荣耀智慧屏的竞争优势在哪里?它将给中囯的电视业带来怎样的变革?

  华为入局电视争夺物联网重要入口

  据我老余分析,华为入局电视领域的原因有两个,一是为了寻求新的增长点,二是争夺物联网重要入口。

  华为消费者业务CEO余承东在8月9日召开的开发者大会上指出:未来5-10年华为消费者业务唯一的核心战略就是华为全场景智慧化战略——消费者业务已经是华为最重要的收入支柱。根据早前发布的半年报,华为上半年实现营收4013亿元,同比增长23.2%,其中消费者业务收入为2208亿元,占全公司营收比例达55%。

  因此进军大屏电视可视为华为扩大消费者业务版图的又一落子。由于乐视、暴风、微鲸等厂商先后折戟,目前互联网电视成为小米一家独大的生意。根据调研机构中怡康统计的数据,2019年上半年,中国电视总销量2194万台,而小米电视独占419万台,几乎占据20%的市场份额;而根据奥维云网和群智咨询的统计,上半年小米电视出货量位列中国第一。华为也想从中分一杯羹。

  互联网电视品牌在几年前,一度占到中国彩电市场超过20%的份额。但目前,除了小米电视之外,其他的互联网电视品牌几乎都已经被市场边缘化。究其原因,就是以低于成本价销售产品以博取市场份额的商业模式不可持续。

  从荣耀智慧屏的定价来看,这一次华为并不希望重蹈此前互联网电视厂商的覆辙。“我发现整个传统电视产业被带偏的因素就是大家不去关注产品本身的使用价值和体验,而把它陷入到某种程度的价格战里,用价格去代替行业。”赵明说。

  另一方面,华为在寻求新的业务增长点,比如今年6月刚刚成立的智能汽车解决方案BU,就是希望在传统汽车向智能汽车的升级中分得一杯羹;另一方面华为也在加大对消费者业务的投入。

  在2018年年报发布会后,任正非在消费者业务誓师大会上给消费者业务定下新的目标:华为消费者业务2023年达到1500亿美元的销售收入目标,而整个华为集团会在2500-3000亿美元之间。

  余承东曾坦言,“任总每次提的目标都那么高,感觉跳起来都够不到。”余承东一方面继续加强华为手机业务,他定下了2019年智能手机发货量2.7亿台、2020年3亿台的目标;同时,也加大了在IoT上投入,他的目标是2023年1500亿美元的收入中,有三分之一也即是500亿美元,是由非手机品类创造的。

  华为此前提出了1+8+N的全场景战略,而在今年的MWC大会期间,华为消费者业务产品线总裁何刚公布了5G时代华为的全场景战略,值得注意的是,电视首次成为8个品类中的一环。其目的是争夺物联网重要入口。

  从8个品类来看,手机之后,华为已经在PC、平板上先后发力,正在成为消费者业务的增长点。而电视无疑是下一个重要的潜在增长业务。

  “我们欢迎华为等新入局者。”海信电器股份有限公司副总经理王伟认为,电视行业的洗牌即将开始。就在9日,海信也刚发布了基于人工智能系统的新款社交电视。用户可以创建共享放映厅,与朋友、粉丝共同观影和互动。而这也被业内认为是老牌电视巨头海信对标华为的最新举措。

  在目前同质化严重的彩电市场中,大众对于华为进军电视产业也产生了更多期待。“目前荣耀智慧屏的定价显得略有些偏贵。”迪显信息咨询有限公司总经理崔吉龙分析,抢占市场并不是智慧屏的全部目的,还属于试探性运作。

  据分析,电视是未来物联网时代一个完美的内容入口渠道,这才是引发更多厂商入场争夺的重要原因。小米电视的一位相关负责人也告诉记者,目前厂商的硬件利润很低,很大程度上要依靠软件和广告等来增加收入。

  家电行业专家梁振鹏则认为,与传统电视不同,智慧屏作为大屏幕的显示终端,将成为未来智能家居体系中必不可少的重要部分。“华为应该会持续定位中高端,不会以价格战的方式竞争彩电市场份额。未来随着智能家居体系和物联网产业逐渐成熟,荣耀智慧屏将能够逐渐显示出它的独特优势。”

  荣耀智慧屏独有的竞争优势

  传统电视的竞争卖点十分原始,无非是比拼面板素质,谁家的电视产品画质更好、颜色更好、分辨率更好,那么便能受到市场青睐。然而当行业转入互联网市场,智能电视乃至更先进产品,就必须找到差异化卖点。从公布的产品信息来看,荣耀智慧屏主要的卖点是两个,一个是软硬件技术,另一个则是产品理念。

  在芯片上,华为表示智慧屏产品将会搭载自研的显示芯片,这或将成为华为智慧屏的“杀手锏”之一。这些年来华为已经陆续发布了麒麟手机芯片、鸿鹄智慧显示芯片、凌霄Wi-Fi芯片等自研产品,不仅为消费者带来别样的体验,更提振了华为的口碑。

  AI作为华为提升产品竞争力的主要手段之一,可想而知也会赋能华为智慧屏,成为其核心优势之一。华为透露,华为智慧屏产品在显示层面可以通过AI技术优化画质,因而在“显示”层面拥有不输竞品的表现。同时,在传感器的帮助下,华为智慧屏可以实现声控操作、AI健身指导等操作,简单说就是比一般的“智能电视”还要更加智能和聪明。

  而荣耀智慧屏还有一个隐藏的看点,那就是操作系统。鸿蒙已经被全国消费者所知、所期待,这个系统被证实将用于IoT硬件之中,智慧屏是否会搭载,相信也是大家所关注的。至于理念上,从一开始华为就没有将智慧屏简单定义为“智能电视”,而是要比他们更加先进,更加智能。华为智慧屏的本职并非播放视讯节目,他只是能够把这份工作做好,就像电视一样。它的本职是家庭智能中心,是连接AIoT设备的枢纽。

  华为的HiLink阵容非常强大,例如已经接入了5000万用户、覆盖900+型号和100+品类产品等。我们可以举一些例子,如果你在看电视,这时候门铃响了怎么办?当我们拥有华为的智慧屏产品,理论上可以做到监控相机自动将来访者的图像投影到智慧屏产品上,如果是可以通行的人,还可以用语音命令智慧屏开锁放人。虽然这是我们设想的场景,但只要智慧屏是有家庭中心这一定义,那么上述场景就肯定能够做到。可以说,从现阶段来看技术积累和理念的创新构成了荣耀智慧屏的护城河,这也是在未来主要的竞争优势之一。但华为智慧屏在市场上的主要竞争力还是来自于华为自家的生态系统,用户拥有越多的华为智能硬件,那么华为智慧屏的吸引力便更强烈。只不过,互联网电视在早期都会面临内容短缺的问题,华为能够例外吗?小米电视自2013年面世以来,内容短缺一度成为其产品的短板,直到和腾讯、爱奇艺等三大平台合作,才基本将问题解决。好在从目前的情况来看,荣耀智慧屏的起点,还是要比当初小米电视更高一些。例如,华为手机内的App华为视频早已和芒果TV达成合作,内容本身就不少;假如内容还是不够,以华为在国内的号召力和其他平台达成合作也不会太难,在针对内容这一问题上,华为的准备显然已经非常充分。

  在物联网设备控制方面,目前与华为展开合作的厂商已有160多家。赵明表示:“通过鸿蒙系统,智慧屏、手机、平板等产品未来将可互为外设,互相控制。”另据了解,酷喵、芒果TV、极光TV等主流视频、音乐、购物APP均已入驻智慧屏,后续还会集成教育、出行等更多类别的软件。

  总体看,荣耀智慧屏沿用了目前智能电视的主流界面,用户使用环节不会有任何不适应。据了解,55英寸的智慧屏8月15日将在华为商城和京东、天猫等渠道首销,无摄像头标准版3799元、有摄像头的Pro版为4799元,后续华为和荣耀还会推出更大尺寸的智慧屏。目前在北京天通苑华联等全国800余家荣耀体验店,市民已可以感受这款物联网电视。

  荣耀智慧屏与传统电视和互联网电视相比,还有三大核心优势:一、依托华为这个超级IP,荣耀智慧屏有强大的品牌效应,很容易吸引消费者的关注;二,通过应用华为的鸿蒙系统、海思鸿鹄芯片等,荣耀显然拥有强大的话语自主权,这在“拿来主义”较为普遍的彩电业,优势明显;三,目前,整个彩电业市场同质化竞争严重,又处在转型升级的关口,此时正需要新概念和新形态的产品出现,智慧屏出击的时间节点恰到好处。

  当然,更重要的是,荣耀智慧屏也是一个能力不断成长的大屏,它的能力会随着鸿蒙操作系统技术和生态能力的加强而逐步进化,从而更加适应未来全场景的智慧化生活,为用户带来更多可能。

  荣耀智慧屏将推动电视行业的加速演进

  作为华为智慧屏战略的第一款产品,荣耀智慧屏将把更多的科技创新带入大屏领域,推动整个行业的加速演进,打破常规来革新大屏形态,为消费者创造智慧家庭生活新体验。

  中国第一台电视机于1958年试制成功,不到30年时间,我国电视产量便在1987年超越日本,成为世界最大的电视机生产国。

  1989年,长虹将产品价格降低350元,打响了国内电视产业第一次大规模价格战,也让电视进入寻常百姓家更进一步。不过回顾中国电视产业的发展历史,价格战却一直是挥之不去的阴影。

  凭借价格优势,国产电视企业逐步在以往被国际品牌垄断的中国市场占据主导。不过这也带来了一系列后遗症,中国电视行业一度陷入大面积亏损。在家电下乡和智能电视这两波增长带动下,2016年中国电视销量首次突破5000万台,但很快便迎来了2017年和2018年连续两年的市场规模低迷。

  据工信部统计,2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台,同比仅微增0.5%。小米、TCL、创维、海信等公司份额相当,厮杀激烈。

  过去许多年的时间里,传统电视公司深陷在了营销和价格战为主的发展模式中,而逐渐忘记了技术创新和品牌的升级。而在近一段时间以来,诸如小米、乐视这样的互联网公司的到来,也让行业利润一降再降。

  许多厂商已经对传统电视失去了耐心。就在今年1月份,TCL集团将电视等终端业务剥离出了上市公司,只留下华星光电的面板业务。而康佳,也在早些时候引入了国资华侨城,进行产业多元化的经营和转型。创维的董事长黄宏生在接受记者表示,大部分的精力在新的造车行业上。

  上一个闯入这个产业的是小米和乐视。他们提倡的互联网后端收费模式,将电视的价格不断下降,导致本已处在危机边缘的电视产业雪上加霜,除了削减市场份额之外,更多的厂商都加剧陷入了价格战的泥潭之中。

  赵明说,传统的电视行业陷入了价格战的误区,这种情况下就诞生了广告这种新的商业模式,某种情况下背离了消费者买这块屏幕的体验。我们希望通过技术来改变这个行业,还原这个行业本来应该有的样子。

  一定程度上,传统电视希望改变,但前提是有助于行业重新唤起活力的改变。最起码从现在来看,传统电视对荣耀的到来持欢迎的态度。比如创维相关负责人称,华为加入电视行业,与低价搅局者、破坏者不同,华为的加入势必正向激活行业。TCL李东生则发布微博称,欢迎华为荣耀结伴通行,与TCL一起打破用户对电视的定义。

  中国家用电器研究院近日发布的《2019年中国家电行业半年度报告》显示,上半年国内彩电市场量价齐降,全渠道均价仅为2803元,同比下降8.6%。而在激烈的价格战中,上半年国内彩电市场零售额下滑幅度高达11%。

  报告分析,目前国内家电消费已经从满足刚需的功能性消费转向满足改善型、享乐型需求的品质性消费。因此,尽管上半年普通彩电市场疲软,新技术产品却并未受到影响,8K电视和激光电视的同比增长率分别高达237%和131%。

  由于乐视、暴风、微鲸等厂商先后折戟,目前互联网电视成为小米一家独大的生意。今年上半年,小米电视销量、出货量双双取得国内第一,均突破400万台。如今,华为这个搅局者出现,为国内电视产业注入了一针“强心剂”。

  对荣耀智慧屏的入市,雷军迅速回应,称小米内测已实现了电视与手机、电视与电视间视频通话。

  有消息称,OPPO前副总经理刘作虎创立的一加手机,也在加快推出电视产品的步伐,其产品有望涵盖从43英寸到75英寸的多款版本,预计将定位于中高档价位。

  彩电市场的负增长显示,以低于成本价的销售博取市场份额的商业模式不可持续。业界分析,华为的入局,将刺激更多厂商以技术强、品质高、差异化的智能电视来扩大生存空间。

  华为进入电视领域,首先会对大屏硬件重新定义,催化电视等大屏产品的进化。乐观来看,可能会修正行业的市场化竞争方式希望荣耀智慧屏的定价和竞争系统改变产业低利润、负利润运营的困境,推动中囯电视业健康发展。(作者系著名财经作家、商业观察家,著有《用好人,分好钱:华为知识型员工管理之道》《任正非和华为:非常人非常道》《华为还能走多远》《不折腾:大众创业成功法则》《绝不雷同:小米雷军和他的移动互联时代》《能源战争》等十余部畅销书)


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