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拥抱品牌时代 大庆的底气究竟在哪里?
2019/8/4 18:43:00 来源:威廉希尔注册送18元日报 文字: | |

  ■ 王骁

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  ●沃尔沃的品牌影响力对大庆经济的带动作用日益凸显。资料片

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  ●力神泵业凭借品牌的力量叫响海外。资料片

  随着经济全球化时代的到来,区域之间的竞争也愈演愈烈,而传统成本竞争缺少活力,使其市场竞争迈入了品牌阶段,品牌之间的竞争对企业与区域的竞争力产生了最为直接的影响。与此同时,经济的不断发展更加展现了品牌的重要性,某个区域要想推动经济的健康快速发展,就需要树立品牌战略。

  大庆近两年正在探究一条从“数量经济”到“质量经济”与“品牌经济”的发展新路。学习和借鉴国内外先进地区与著名品牌发展的成功经验,科学规划,精心组织,凝聚足够精力,开辟更多途径,集聚本区域经济文化特色和整合自身要素资源,倾力抓好各县区的品牌培育与品牌建设,致力于把品牌转化为大庆经济实现转型发展、全面全方位振兴的内生动力。

  营造最优营商环境就是大庆塑造的城市品牌

  大庆的信用综合指数在全国262个地级城市中排名第44位,这是对吸引外部投资非常有利的“招牌”。

  政府品牌是政府形象的综合反映,政府形象将会对其辖区内的经济社会发展产生巨大的影响。投资者确定在某个城市投资,说明对这个城市认可,对城市的整体环境认可。

  “所以很多时候,政府品牌往往就等同于代表一个城市的品牌。”前远东大学执行校长、五防连锁商学院院长、燕园五方(北京)管理咨询有限公司总经理于海发说。

  大庆的营商环境越来越好,尤其以“只进一扇门”、“最多跑一次”为重点的“放管服”改革成效显著,审批、服务事项大幅压缩,一些事项实现了网上可办、就近能办、同城通办。企业投资项目承诺制在高新区、经开区落地实施,政府出资新组建的产业基金,有力地支持了重大项目建设。中小微企业发展的优惠政策得到落实,诚信体系建设不断加强。

  去年春天,大庆响亮提出,用3年时间把大庆打造成东北地区营商环境最优城市之一。

  同年冬天,立足打造东北最优营商环境城市,对接民企现实需求、社会关注热点,从解决制约民企发展的服务、诚信、法治三大痛点入手,有针对性地提出《关于建设高效信用法治大庆支持民营经济高质量发展的若干意见》,即在微信朋友圈刷屏的“大庆33条”。

  “品牌建设坚持政府引导,最重要的是发挥政府的基础服务作用,为企业发挥独立自主的品牌建设创造良好的市场环境。诸如完善品牌建设的相关法律法规、制定有效的激励政策、清除体制制约因素、净化市场环境、切实加强品牌保护等,都是政府义不容辞的责任。”于海发说。

  “大庆正积极转变思维和发展方式,从打造良好的政府品牌入手,是个良好的开端,对于大庆推进实施品牌战略意义重大,同时也能激发区域内品牌创建的活力,进而激活经济发展的内生动力。”于海发说。

  每个城市都有自身独特的城市资源、文化个性、城市魅力和优势所在,每一个城市都有自己独特的生活居住环境、人才环境、自然环境和相关的配套设施,关键是发挥所长,找到自己的战略价值所在,找到独特的竞争优势,从而树立起自己独特的地位。

  2018年,大庆入围中国城市品牌(地级市)百强榜,位居第90名,且是黑龙江省唯一入围的地级市。

  大庆敢于正视自身不足,勇于制度创新,并采用整合营销,推广城市品牌,这是施政智慧的体现,也是大庆城市品牌的优化和提升。

  强势品牌为区域经济发展增强竞争力

  实践表明,市场竞争与独立的企业精神才是品牌的灵魂。一个品牌的成功与否,其市场占有率、品牌忠诚度、领导力、影响力、覆盖区域及消费者的喜爱度就足以说明一切。

  一个地区的成功品牌、强势品牌越多,区域经济的影响力、市场竞争力和覆盖率就自然“水涨船高”。

  大庆不仅城市品牌入围全国百强,还有一些强势品牌抢滩全国市场乃至走出国门。

  “沃尔沃”汽车、“华科”化工产品、力神泵业等工业品牌就不必说了,其品牌价值和品牌影响力有目共睹,对大庆经济的带动作用日渐凸显,也相应地带动了整个城市的竞争力。

  大庆本土培育的民营润滑油品牌“领航”润滑油,作为中国润滑油行业年度总评榜“中国润滑油行业自主品牌十强”之一,在天津投建的第二生产基地已经投产运营,同时通过斥资千万赞助中国男篮等品牌营销方式,及赠予员工身股的股权改革,品牌的价值和影响力与日俱增。

  2019年6月18日,“领航”代理商峰会在安徽黄山举行。领航润滑油合作伙伴、领航公司销售体系、技术部、市场部等四百多人参加了“2019领航润滑油品牌峰会”。

  领航市场总监、“领航换油中心”连锁项目总负责人巩晓亮在公司公众号留言说:“领航已经成为一种精神,自主品牌企业应有领航精神。”

  “一个地区拥有的强势品牌越多,市场竞争力就越强,所创造的国民财富就越大,区域经济发展的内生动力是品牌对区域经济的成功塑造。”于海发告诉记者,有些地方热衷于外延式发展,而不是潜心培育和塑造自身区域品牌与企业发展的内生动力,这个误区大庆应该避免。

  大庆有十大“雁阵式”产业板块,每个板块都有龙头企业在带动产业发展,也正在陆续涌现优质乃至强势的品牌,将来必然成就大庆的城市品牌。

  6月19日,第六届中俄博览会和第三十届哈洽会落下帷幕,大庆交易团表现不俗、收获颇丰,共达成拟合作项目45个,拟计划总投资金额80.6亿元;达成贸易合同10个、购销协议及意向协议16个,金额2.81亿元。

  哈洽会期间,大庆市65家企业参加了大庆形象展区、大庆油田展区、文旅融合展区和扶贫展区的展览展销活动,集中展示了油头化尾、装备制造、食品加工等支柱产业发展成就和新材料、电子信息、生物医药、电子商务等8大类165个品种的产品。

  “如果没有各个产业板块的优质品牌或强势品牌,大庆的区域品牌也很难引起更多关注,也就不会赢得那么多投资和协议。”资深策划人、黑龙江五指农业发展有限公司董事长、大庆市绿色特色农产品产业协会会长尤君说。

  构建品牌带动区域经济增长的内生机制

  去年,大庆市市场监管局组织考察团赴温州、苏州、淮安以及大连等四地市,专题考察学习品牌建设工作,并最终形成了《关于赴温州等四市考察品牌建设情况的报告》。

  大庆市市场监管局工作人员介绍说,温州等地的品牌建设搞得好,关键是全社会已经形成浓烈的氛围和共建品牌的意识,相关机制和配套保障措施也必将成熟和完善。

  报告指出,大庆的品牌建设还相对不足。第一,企业创新发力、内生发展动力不足,打造品牌文化价值和品牌专属气质的能力比较弱;第二,全市品牌建设的“政府、企业、社会齐抓共管”的氛围还未形成,企业和社会的认识性不强、积极性不高,参与意识不浓;第三,品牌的支撑与品牌经营能力偏低,有的企业对品牌保护与维持力度不够。区域特色产业集群营销辐射面窄,品牌影响力弱;第四,企业融入新经济不够,利用“互联网+”“科技+”“平台+”和运用大数据、云计算为品牌发展服务的能力不足。

  为此,大庆通过全盘考虑作出顶层架构,推出了《关于大庆市品牌发展创建的实施意见》,除了针对培育发展高品质食品、乳制品和畜牧产品,农业绿色有机产品,先进工业制造业,旅游、养老、健康和服务业等特色品牌作出重点安排,还在机制优化和创新及配套保障措施方面提出了具体意见。

  比如,按照“企业主体、政府引导、部门联动、社会参与”的品牌建设机制,各级政府部门要加强对企业创名牌、保名牌、争名牌工作的指导,发挥企业的主体作用,调动企业积极性,激发创建品牌的动力。

  在加强品牌监管的法制化、规范化、制度化建设方面,各级行政执法部门与司法机关要紧密配合,保护名牌产品生产企业的合法权益,对假冒名牌产品、做虚假广告等违法行为,要坚决查处。对列入品牌培育发展规划的企业给予政策扶持,落实国家和省委、省政府关于品牌建设的各项奖励政策。设立品牌专项资金,在品牌培育、推介、宣传等方面发挥引导作用,促进社会资本投入,支持自主品牌发展。

  此外,大庆还将建立品牌创建推广的社会化机制。推动企业、协会、商会等社会团体在创建品牌过程中发挥信息、培育、推荐的作用。

  然后,充分发挥企业、社会团体和政府部门的各自优势,加强宣传,推广企业争创名牌和发展名牌的典型经验,加强运用新媒体,设立各类宣传本地品牌的栏目,讲本地品牌故事和品牌文化,树立一批品牌典型,增强全社会的品牌意识。

  “当全社会都形成浓烈的品牌创建氛围和品牌意识,在机制优化和配套保障落地的前提下,品牌带动区域经济的内生动力就慢慢激活了。”于海发说。

  实践经验表明,中小企业在大城市的近郊区或中小城市(镇)集聚成群,空间上的接近使经济活动高度密集。大庆的主导产业也多数集聚于各个产业园区。

  “具有特色竞争优势的品牌企业空间聚集形成本地化的产业氛围、产业品牌和产业综合竞争力,这是其他区域很难模仿的。”于海发说,这种具有品牌特色的产业对区域经济的贡献往往具有乘数效应,也是区域经济可持续健康发展与经济增长的内生动力。


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